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                  家居行業“光速發展” 供給大于需求引焦慮

                        回憶起過去家居行業的五年,不禁讓我們有些焦慮,焦慮的是不斷增加的家具賣場,全國家居連鎖的前兩名紅星和居然,都早以超過200個商場。

                      幾年前,有媒體就給西安的家具賣場總面積做過評估,得出的結論是每一個居民,人均一平米的家具賣場面積。西安的情況在武漢,在重慶,在上海、在北京也正在上演。
                   
                      時間往前推五年,2013年全國的家居連鎖真處于快速發展的前一夜,那時候的家具賣場連鎖,讓人興奮,我們看到家具賣場的連鎖發展,帶來的標準化管理,不斷迭代的商場軟硬件的升級,提升了消費者的購物體驗。
                   
                      相較而言,很多地方性的賣場,品類和品牌引進缺少規劃,商場內部管理松散,廣告物料雜亂,甚至衛生狀況都沒做好,門口是胡子拉碴的保安……
                   
                      過去五年來,家具賣場的發展,也是一個“去中心化”的過程。羅浮宮,曾是全國家居的中心點,現在全國各地的一二線城市都有很多可以叫板羅浮宮的家具賣場。緊接著,三四線城市的市區和縣城,也都發展起了多個家具賣場。
                   
                      過去的購買邏輯是,鄉鎮的老百姓到縣城買家具,縣城的到市區,市區的到省會或附近的一二線城市,一二線城市的到羅浮宮買家具。
                   
                      而現在,縣城本身就有很好的家居城,而市區在失去縣城消費者的同時,本地區的家具賣場卻在增加,一二線城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是,很多地方都已經經歷了城鎮化的快速發展,對家具的購買需求不再那么旺盛。
                   
                      基于以上的原因,我們在過去的五年,對家居行業有些焦慮。
                   
                      2008年到2012年,我們對家居行業的看法很樂觀,甚至覺得只要產品不要太差,都可以在全國市場占有一席之地。
                   
                      2013年到2017年,我們對家居行業有些焦慮,家具賣場的面積增加速度驚人,經銷商的日子不好過。
                   
                      延伸閱讀:消費變化驅動家居賣場轉型體驗成基本條件
                   
                      下一個五年,我們挺焦慮的。
                   
                      下一個五年,傳統家具賣場還是家具的主要購買地,但家具賣場的面積已經出現了全面的過剩。
                   
                      下一個五年,家居風格的流行和過氣速度會加快。曾經的歐式、美式的代表品牌環美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等,一個風格,可以火五年、十年,甚至更長的時間,他們可以安心執著地完善細節,不需要太擔心產品過氣。
                   
                      即使是細分的小風格,例如簡美、小美、地中海、韓式等,也可以流行個三五年。在未來,一個風格,可以一年就過時了,用一句話來總結:“還沒盛開,就已凋零”。
                   
                      下一個五年,并不是一個讓家居從業者歡喜的五年。我們將面臨“賣場過剩”、“工廠過剩”、“短命的流行風格”的問題。
                   
                      也就是說,在未來五年,傳統賣場還將是消費的主流方式,但已經嚴重過剩了。在未來五年,我們將更加頻繁地聽到曾經牛氣沖天的家居品牌,一夜之間就消失了,倒閉了。家居工廠也會更加苦逼,推出的新品一年的時間就成“淘汰品”了。
                   
                      下一個五年,家居行業進入了“淘汰賽”的階段。
                   
                      下一個五年,這些品類和風格或將會是熱點:
                   
                      1、高價床墊。需求量依然強勁,只不過加入戰團的品牌太多,彼此都會比較難受,尤其是市場基礎不牢固的品牌。
                   
                      2、定制家居。競爭的焦點在三四線城市,因為價格不高,還因為在這些地方“定制”聽起來還挺時髦的。實際上,“定制”導致的品味的缺失,品質的降低,一點都不高端,這個行業的價值還是體現在衣柜上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式,照顧到“審美”的方式,會在未來取代把房間變成“倉庫”的定制。
                   
                      3、意大利現代風的流行,細分為意大利軟體和意大利實木。
                   
                      4、追逐先進國家的生活方式的“大歐大美”到自信的本國文化的回歸,也就是詮釋“現代中國人家居生活”的家居,帶著東方的美學。
                   
                      未來,家居店,會是怎樣的呢?
                   
                      2008年和之前,家居行業是一個沒有服務的行業。過去五年,簡愛距門店有了茶水,極少數門店還有咖啡和水果。
                   
                      下一個五年,咖啡、水果、點心會是家居門店的標配,部分門店還會有一兩項“家居生活內容”,例如在店里現場制作面包。這可以看出,家居門店將距離“生活館”更近一步。
                   
                      未來,家居本身,會是怎樣的呢?
                   
                      家居從“好”到“更好”,除了基本使用功能,還需要是有藝術性,有附加值,有人說未來的家居,將是“品味”的回歸。也就是說,滿足基本使用功能的家居將過剩,而有品味、審美的家居會發展得更好??偨Y來說,就是“大眾品牌的沉淪,設計品牌的崛起”。
                   
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